Supreme 再易主：依视路陆逊梯卡15亿美元收购，街头文化的未来将走向何方？
元描述： 深入探讨依视路陆逊梯卡收购 Supreme 的意义，分析其对街头文化的影响，并展望品牌未来发展方向。
引言： 2023年7月17日，全球眼镜巨头依视路陆逊梯卡 (EssilorLuxottica SA) 宣布以15亿美元的价格从威富 (VF Corporation) 手中收购时尚潮牌 Supreme，这标志着 Supreme 在四年内第二次易主。这桩交易引发了业界广泛关注，人们纷纷猜测这将如何影响街头文化和 Supreme 的未来发展。
Supreme 的传奇：从纽约街头到全球潮流
Supreme 诞生于1994年的纽约，最初以其独特的 Hip-Hop 和滑板文化为核心，迅速成为纽约街头文化的代表。品牌在日本时尚教父藤原浩的推动下进入亚洲市场，并迅速获得极高人气。其标志性的红色方框 logo 和极具辨识度的产品设计，让 Supreme 成为全球范围内的一线街头品牌，与 LV 等众多品牌进行联名合作，引领了全球街头潮流。
两次易主：Supreme 寻求新的增长动力
2017年，Supreme 以5亿美元的价格向凯雷集团出售50%股权，品牌价值达到10亿美元。2020年，威富以21亿美元收购 Supreme，寄望于通过其强大的品牌运营能力和全球市场资源，推动 Supreme 进一步增长。然而，Supreme 的发展并未完全达到威富的预期。截至2023年3月的财年中，Supreme 的收入为5.231亿美元，低于上财年的5.615亿美元。
威富希望通过亚洲市场，尤其是中国和韩国市场，来推动 Supreme 的增长。今年3月，Supreme 在上海开设了中国首店，店铺面积超过1000平方米。尽管在亚洲市场的推动下，品牌在最近几个季度恢复了增长，但整体表现仍不及预期。
威富集团整体业绩下滑，出售 Supreme 成必然选择
威富集团 2024 财年财报显示，集团遭遇了五年来的首次亏损，Vans、Timberland 和 Dickies 的收入均有不同程度的下跌。威富集团总裁兼首席执行官 Bracken Darrell 表示：“考虑到 Supreme 独特的商业模式和威富的综合模式，两者之间的协同效应有限，出售是合理的下一步。”
依视路陆逊梯卡的入局：眼镜巨头进军时尚领域
依视路陆逊梯卡，由依视路和陆逊梯卡于2017年合并而成，成为全球眼镜行业的霸主。此次收购 Supreme 是该公司首次涉足眼镜行业之外的收购，主要目的是触达全球年轻高端消费者。依视路陆逊梯卡高管表示，收购 Supreme 为其提供了一个与年轻消费者直接联系的绝佳机会。
Supreme 的未来：眼镜产品线扩展和智能眼镜
完成收购后，依视路陆逊梯卡计划扩大 Supreme 的眼镜产品线，并推出 Supreme-Meta 智能眼镜，延续其 Ray-Ban Meta 眼镜的成功。这一策略将利用依视路陆逊梯卡在眼镜制造领域的专业知识和技术优势，为 Supreme 品牌带来新的增长点。
依视路陆逊梯卡收购 Supreme 的意义
此次收购对 Supreme 和依视路陆逊梯卡都具有重要的意义。对于 Supreme 而言，这将为其带来新的发展机遇，特别是进入智能眼镜领域，并进一步扩大其在时尚界的影响力。对于依视路陆逊梯卡而言，这将帮助其触达更年轻的消费者群体，并增强其在时尚领域的竞争力。
街头文化的未来：多元化发展和品牌融合
随着 Supreme 的易主，人们不禁要问，这将如何影响街头文化的未来发展？近年来，街头文化已经不再仅仅局限于滑板、Hip-Hop 和街头服饰，而是逐渐融入到各个领域，例如音乐、艺术、设计和科技。Supreme 的此次收购，也反映了街头文化的不断发展和多元化趋势。
品牌融合：Supreme 与依视路陆逊梯卡的合作潜力
Supreme 和依视路陆逊梯卡的合作，也为品牌融合提供了新的思路。依视路陆逊梯卡可以利用其在眼镜制造和科技领域的优势，为 Supreme 开发新的产品和功能，例如智能眼镜、AR/VR 设备等。同时，Supreme 可以利用其在街头文化的影響力，为依视路陆逊梯卡的品牌形象注入新的活力，吸引更多年轻消费者。
FAQ
1. 为什么威富决定出售 Supreme？
威富集团整体业绩下滑，Supreme 的表现也未能达到预期。此外，Supreme 的商业模式与威富的综合模式之间协同效应有限，出售是合理的下一步。
2. 依视路陆逊梯卡收购 Supreme 的目的何在？
依视路陆逊梯卡希望通过收购 Supreme 触达更年轻的消费者群体，并增强其在时尚领域的竞争力。
3. Supreme 将如何利用依视路陆逊梯卡的资源？
Supreme 将利用依视路陆逊梯卡在眼镜制造和科技领域的优势，开发新的产品和功能，例如智能眼镜、AR/VR 设备等，并进一步扩大其在时尚界的影响力。
4. 依视路陆逊梯卡会如何整合 Supreme？
依视路陆逊梯卡将保留 Supreme 的品牌独立性，并利用其在眼镜制造和科技领域的优势，为 Supreme 开发新的产品和功能。
5. Supreme 的未来发展方向是什么？
Supreme 将继续发展其在街头服饰、滑板文化和艺术领域的领导地位，并积极探索新的领域，例如智能眼镜、AR/VR 设备等。
6. 街头文化的发展趋势是什么？
街头文化将继续多元化发展，并逐渐融入到各个领域，例如音乐、艺术、设计和科技。品牌融合和跨界合作将成为街头文化发展的一个重要趋势。
结论
依视路陆逊梯卡收购 Supreme，标志着街头文化发展的新阶段。Supreme 将利用依视路陆逊梯卡的资源，继续发展其在时尚领域的领导地位，并积极探索新的领域。同时，此次收购也为品牌融合和街头文化多元化发展提供了新的思路。未来，街头文化将继续蓬勃发展，并融入到各个领域，为人们的生活带来更多活力和创意。
